站長(zhǎng)之家(ChinaZ.com) 2月16日 消息:今日下午，快手電商發(fā)布了關(guān)于【虛假宣傳醫(yī)療或保健功效】的重點(diǎn)治理公告。

       據(jù)悉，醫(yī)療或保健功效的虛假宣傳指虛構(gòu)普通商品等不具有的醫(yī)療或保健功效或違規(guī)宣傳需要取得相應(yīng)資質(zhì)才可以宣傳的醫(yī)療或保健功效。

       公告稱，近期，平臺(tái)通過巡查發(fā)現(xiàn)部分帶貨達(dá)人及商戶在商品的宣傳推廣過程中，存在虛構(gòu)夸大醫(yī)療或保健功效，或者不當(dāng)使用醫(yī)療用語的情形。為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)秩序，即日起，平臺(tái)將對(duì)該類違規(guī)行為，進(jìn)行重點(diǎn)治理。此類違規(guī)行為包括但不限于通過商品外包裝、 商品標(biāo)題、商品詳情頁、直播/短視頻內(nèi)容等渠道，使用文字、圖片、口播、道具、劇情演繹等方式， 明示或暗示醫(yī)療保健功效的違規(guī)情況。

       以上行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)將根據(jù)【發(fā)布虛假宣傳信息】實(shí)施細(xì)則（商戶）、【發(fā)布虛假宣傳信息】實(shí)施細(xì)則(營(yíng)銷)等規(guī)定，視違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度進(jìn)行處置。請(qǐng)各位商戶/帶貨達(dá)人及時(shí)自查整改，避免違規(guī)。同時(shí)，平臺(tái)將視商戶/帶貨達(dá)人違規(guī)嚴(yán)重程度，對(duì)該違規(guī)方的關(guān)聯(lián)方、關(guān)聯(lián)店鋪/關(guān)聯(lián)帶貨達(dá)人依據(jù)【擾亂平臺(tái)秩序行為】實(shí)施細(xì)則(商戶)、【擾亂平臺(tái)秩序行為】實(shí)施細(xì)則(營(yíng)銷)進(jìn)行相關(guān)處置。

       常見違規(guī)營(yíng)銷手段

       違規(guī)營(yíng)銷手段包括但不限于:類目亂掛，掛車商品與直播間展示商品不一致，做偽科學(xué)實(shí)驗(yàn)，虛假承諾商品的使用效果、使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效果等形式。

（1）類目亂掛:未根據(jù)商品實(shí)際屬性選擇正確的商品類目發(fā)布商品，包括但不限于:帶貨達(dá)人未選擇正確的商品類目將商品發(fā)布在相似相近類目。

（2）掛車商品與直播間展示商品不一致:通過上車A商品，實(shí)際在直播間展示售賣B商品，進(jìn)而逃避平臺(tái)監(jiān)管。

（3）偽科學(xué)實(shí)驗(yàn):為展示產(chǎn)品效果進(jìn)行無科學(xué)依據(jù)、無專業(yè)機(jī)構(gòu)出具的檢測(cè)報(bào)告證明的偽實(shí)驗(yàn)。

（4）虛假承諾效果:對(duì)使用產(chǎn)品及服務(wù)后的未來功效、效果、安全性作出明示或暗示的保證性承諾。例如:”一周起效“，"3天治愈”，“不反彈無依賴”等。

（5）使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效果:通過假借醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、消費(fèi)者等他人名義或形象推薦、證明產(chǎn)品效果，使人誤解其功效的宣傳行為。